Lorsque des passants se trouvent devant une boutique, le premier élément où ils vont porter leur attention est la vitrine. Il est donc indispensable de soigner votre vitrine pour attirer de nouveaux clients si vous détenez un magasin, car elle représente l’image de votre entreprise. Vous trouvez votre vitrine fade et souhaitez vous démarquer de la concurrence. Alors, une démarche innovante apparaît idéale. Pourquoi ne pas opter pour un écran publicitaire vitrine ? En effet, savez-vous qu’un passant reste attentif pendant environ 7 secondes à la devanture d’un commerce ? Voilà pourquoi il est nécessaire de posséder une vitrine originale et percutante, et l’écran reste un excellent moyen d’y parvenir. Digilor vous dit tout sur l’écran publicitaire vitrine : son utilité, ses avantages, le type d’écran qui peut correspondre à votre boutique, son installation… avec de nombreux conseils à la clé !
Qu’est-ce qu’un écran publicitaire vitrine ?
L’écran vitrine est ce qui va mettre en avant votre commerce. Il s’agit d’un dispositif digital et novateur qui peut afficher de nombreuses informations sur votre magasin à travers des textes, des animations ou images, comme :
- vos produits et services ;
- des renseignements sur votre boutique, comme vos heures d’ouverture ;
- vos promotions et soldes ;
- des jeux concours ;
- des événements et soirées exceptionnelles.
Il existe de nombreux modèles d’écrans. Votre choix dépendra de vos besoins. Par exemple, les écrans n’ont pas tous le même mode de diffusion, ou un esthétisme similaire. Il peut s’agir de totems, d’écrans transparents, de vidéoprojecteurs, etc.
En résumé, l’écran vitrine est innovant, simple d’utilisation, attire l'œil des nouveaux clients et satisfait davantage ceux que vous avez déjà.
Pour quels secteurs l’écran publicitaire vitrine est-il idéal ?
Votre domaine d’activité est-il compatible avec l’installation d’un écran sur votre vitrine ? En général, quel que soit votre secteur, un écran va forcément impacter la devanture de votre magasin et attirer de potentiels clients. Voici quelques exemples de domaines d’activités où vous pouvez remarquer la présence d’écrans vitrines :
- agence immobilière ;
- centre commercial ;
- boulangerie, boucherie ;
- banque, assurance ;
- médecin, dentiste, pharmacie, opticien, hôpital ;
- office de tourisme, musée, hôtel, restaurant, caviste ;
- boutique de prêt-à-porter, institut de beauté, coiffeur, fleuriste, …
Les bénéfices des écrans vitrines
Opter pour un écran sur la vitrine de votre commerce possède de nombreux avantages. Résumons-les ensemble :
Se démarquer de la concurrence et attirer de nouveaux prospects
Il faut savoir qu’un écran attire l'œil des passants 3 à 5 fois plus qu’une affiche publicitaire en papier.
Dans tous les cas et comme dit plus haut, en optant pour un écran publicitaire en vitrine, vous allez vous démarquer de la concurrence. Et en dynamisant la devanture de votre commerce, les passants le trouveront moderne et auront envie d’y entrer. Tout cela grâce à la bonne image que reflète votre boutique.
Attirer des clients qui ne seraient pas entrés dans votre commerce
Il faut le souligner : lorsque nous rentrons dans une boutique, nous n’aimons pas forcément être sollicités directement à notre arrivée. Quelquefois, nous désirons juste flâner dans le magasin et découvrir les produits par nous-mêmes. Voilà pourquoi, à cause de cette crainte, nous finissons par nous abstenir d’entrer dans un commerce.
Autant vous dire que la perte de ces potentiels clients peut être évitée avec une vitrine digitale. En effet, déjà séduits par votre devanture, ceux-ci pourront découvrir vos produits, promotions, informations sur votre société, etc. avant d’y entrer. Résultat : l’appréhension s’étant dissipée, ces prospects pourront franchir le seuil de votre magasin en toute sérénité.
Faire marcher son commerce en dehors des heures d’ouverture
Vous rêvez que votre boutique fonctionne sans arrêt tout en prenant, de votre côté, un peu de repos ? Avec une vitrine tactile, c’est possible ! Du moins, durant les heures de fermeture, vous pourrez continuer à promouvoir vos produits et services, sans y être : tout simplement parce que votre écran demeurera toujours en activité.
Et si vous souhaitez changer les informations de votre écran à distance, c’est également faisable. Il suffit de vous munir d’un ordinateur et en quelques clics seulement, le tour est joué !
Augmenter ses ventes et son chiffre d’affaires
Saviez-vous que pour de nombreux magasins, un écran vitrine peut augmenter le nombre de visiteurs de 50 % environ ? Impressionnant, n’est-ce pas ?
C’est notamment le cas si, sur votre vitrine, vous faites la promotion d’un de vos produits. Et vous l’aurez compris : qui dit plus de visiteurs dit plus de prospects pouvant se transformer en nouveaux clients. Ainsi, avoir plus de clients va nettement accroître votre chiffre d’affaires. Un vrai cercle vertueux !
Obtenir un appareil pratique et simple d'utilisation
Vous pensez qu’un écran vitrine est bien plus compliqué à utiliser qu’une affiche publicitaire en papier ? Détrompez-vous ! Rien que son installation est simple. Une fois posé sur l’emplacement que vous désirez, il ne reste plus qu’à le programmer et là encore, c’est très facile. En quelques clics, vous pouvez procéder aux réglages que vous souhaitez et y mettre des images, du texte, des vidéos, etc. vous pouvez aussi changer les informations figurant à l’écran rapidement et aisément.
Améliorer l’expérience client
Attendre dans une file, ou dans une salle, n’est pas toujours une expérience agréable à vivre. C’est pourquoi vous pouvez améliorer le bien-être de vos clients en les faisant patienter autrement. Et un écran peut vous aider à atteindre cet objectif. En effet, pendant que vos clients attendent, vous pouvez installer un écran, lequel va automatiquement attirer leur attention. Vous pouvez, par exemple, y afficher un jeu-concours, ou de jolies animations. L’attente ne sera donc plus un mauvais moment à passer pour les visiteurs de votre boutique, et cela va forcément améliorer l’image de votre marque.
Réduire ses coûts de papeterie
Une affiche publicitaire papier doit se renouveler régulièrement. Le coût d’impression demeure donc assez important. Encore plus lorsqu’il existe une erreur dans votre affiche ! Dans ce cas, le nombre de réimpressions ne fera qu’augmenter le coût de papeterie. Sans compter les délais de fabrication desdites affiches ! Avec l’écran, vous n’aurez plus ces problèmes. En effet, si une coquille se glisse dans votre publicité, vous pourrez immédiatement la corriger, et seulement en quelques clics.
Nos conseils d’expert en vidéo
Quels sont les différents types d'écrans pour une vitrine ?
De nombreux écrans existent et certains répondront plus à vos besoins que d’autres. Détaillons-les ensemble afin de vous permettre de faire votre choix :
Écrans LCD
Les écrans LCD vous permettront d’afficher principalement sur votre devanture des images et des vidéos. Les totems vitrines sont souvent équipés d’écrans LCD.
- avantages : la qualité d’image est bonne, la luminosité est élevée et ces écrans sont peu coûteux. Ils sont idéals pour une lecture proche en haute définition. Certains écrans peuvent même proposer un affichage double-face, c’est-à-dire aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur de votre boutique. ;
- inconvénients : lorsque le soleil bat son plein, les visiteurs auront du mal à voir votre écran. De plus, ces écrans ont des angles de vision limités, ce qui impacte également la visibilité de votre vitrine.
Totem vitrine
Vous pouvez installer ces écrans, en forme de totem, de la manière que vous souhaitez afin que ceux-ci se fondent complètement avec l’univers de votre commerce. Ils peuvent être fixés au sol, ou au plafond, en format portrait ou paysage. Ces écrans s’ajustent en fonction de la luminosité et de l’ensoleillement extérieur.
Écrans LED
Les écrans LED permettent d’afficher vos publicités sur votre vitrine :
- avantages : la qualité d’image est excellente et la luminosité élevée. Leur durée de vie est plus importante que celle des écrans LCD et ils sont peu coûteux en énergie ;
- inconvénients : ces écrans sont onéreux et mieux vaut faire appel à un professionnel pour les installer.
Écran géant LED
Vous pouvez aussi opter pour un écran géant LED. Avec cet appareil, vos publicités vont s’afficher avec une qualité d’image exceptionnelle. Cet écran se voit de loin, et sans perte de couleur. La vision est large. Les passants vont forcément être séduits par votre vitrine. Contrairement à ce que l’on peut penser, cet écran est facile à installer. Vous pouvez le fixer au sol ou le positionner sur des roulettes.
Écrans OLED
Les vitrines haut de gamme sont généralement équipées d’écrans OLED :
- avantages : ces écrans possèdent des angles de visions larges, une excellente qualité d’image et une très grande luminosité ;
- inconvénients : leur coût reste important et leur durée de vie est courte comparée aux écrans LED et LCD.
Écrans transparents
Vous pouvez opter pour un écran transparent si vous souhaitez ajouter des effets à votre vitrine. Celui-ci est fabriqué à l’aide de diodes collées sur des lames d’aluminium.
- avantages : il permet aux passants d’apercevoir et l’intérieur de votre magasin, et les images, textes ou animations qu’affiche votre écran. Vous gagnez également de la luminosité dans votre boutique, puisque le panneau est transparent, contrairement aux autres écrans. Par rapport aux autres écrans LED, le pourcentage de transparence s’élève à 85 %. Il est léger et fin ;
- inconvénients : ce panneau est proposé à un tarif plus élevé et doit être installé par un professionnel.
Vidéoprojection
Vous devez vous équiper de la vidéoprojection si vous désirez capter au maximum l’attention des passants. Votre vitrine se transformera en véritable écran géant et votre commerce deviendra un lieu touristique et attractif. Idéal pour être visible à tous les coups.
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Comment fonctionne l’écran en vitrine ?
Vous souhaitez installer un écran sur votre vitrine mais avez peur de ne pas réussir à vous en servir ? Digilor va dissiper vos craintes en vous expliquant comment envoyer les contenus que vous désirez (images, textes, animations, etc.) facilement sur votre écran.
Pour diffuser du contenu sur votre écran, vous devrez être équipé, en plus de votre ordinateur, d’un logiciel de gestion d’affichage dynamique à distance. Ce logiciel peut être en mode :
- Saas : le logiciel est en ligne et n’a pas besoin d’être installé. Un abonnement mensuel vous permet de vous servir de ce logiciel en ligne qui peut être utilisé via n’importe quel navigateur ;
- On Premise : si vous avez des besoins précis, ce logiciel sur-mesure est fait pour vous. Celui-ci sera installé sur un serveur se trouvant dans votre magasin. Il convient de payer un hébergement pour pouvoir l’utiliser.
Pour diffuser une information, vous n’avez donc qu’à vous connecter sur le logiciel que vous aurez choisi puis, en quelques clics, procéder à la création de votre contenu, ou à sa modification. Vous pouvez également le faire à distance, tant que vous avez une connexion internet.
Enfin, il n’y aura plus qu’à vous équiper d’un boîtier nommé player ou mediaplayer. C’est ce boîtier qui va permettre de diffuser le contenu que vous avez sur votre ordinateur directement sur votre écran.
Conseils pour optimiser l’installation de son écran vitrine
Pour augmenter le trafic de votre magasin et dynamiser votre commerce, vous pouvez compter sur les conseils de Digilor :
Bien choisir son écran
Vous l’aurez compris, choisir un écran adapté à vos besoins et à votre magasin est le facteur de succès de votre stratégie commerciale. En effet, tous les écrans ne vont pas correspondre à votre boutique. Voilà pourquoi il est important de réaliser une analyse de votre commerce et de son emplacement en amont afin de vous permettre de faire le meilleur choix.
Par exemple, si vous désirez diffuser du contenu à votre écran 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, il convient de vous équiper d’un écran de grande qualité et pouvant diffuser du contenu continuellement. Mieux vaut donc éviter les écrans grand public.
Prendre en compte la luminosité environnante
Chaque écran possède une luminosité différente. Il convient déjà d’analyser la zone sur votre vitrine la plus à même d’être remarquée par les passants. C’est à cet endroit qu’il faudra y installer votre écran. À partir de là, voyez si cette zone est exposée fréquemment au soleil, car plus le soleil va taper sur votre vitrine, plus le risque que les passants n’arrivent pas à lire les informations se trouvant sur votre écran est important. Et avouez-le, il serait tellement dommage de vous équiper d’un si bel écran si personne ne peut le voir !
Ainsi, plus votre vitrine se trouve face au soleil, plus votre écran doit avoir une haute luminosité et être équipé d’une bonne résistance à la chaleur et à la température.
Par contre, si le soleil ne donne pas sur votre vitrine constamment, vous pouvez opter pour un écran à luminosité variable.
Si vous avez un doute sur la luminosité de l’endroit où se situe votre boutique, voici une liste évaluant la luminosité en fonction de la zone où se trouve l’écran. La luminosité se mesure en candelas (cd/m²). Plus les candelas sont importantes, plus un emplacement est lumineux, en sachant qu’un écran classique d’intérieur a une luminosité se mesurant entre 300 et 500 cd/m² :
- galerie marchande : 700 cd/m² ;
- vitrine standard : 2 500 cd/m² ;
- écran en extérieur : entre 5 000 et 7 000 cd/m² ;
- vitrine plein sud, exposée au soleil : entre 3 000 et 5 000 cd/m².
Bien choisir le contenu de son écran
Vous équiper d’un écran, c’est bien, mais encore faut-il que son contenu plaise aux passants ! Voici nos conseils pour attirer l’œil des prospects sur votre devanture :
- privilégiez la vidéo aux images et aux textes. La vidéo est le moyen de communication par excellence. Elle permet de donner plus d’informations aux visiteurs et apparaît bien plus attrayante. Avec une vidéo, vous pouvez raconter l’histoire de votre marque bien plus facilement. Et tout le monde aime les histoires ! ;
- évitez les textes à rallonge ! L’attention des passants reste très limitée. Ils n’auront donc pas le temps de lire un texte trop long. L’affichage dynamique n’est pas le bon support pour cela. Restez simple et percutant dans le message que vous souhaitez véhiculer. Privilégiez les images ou les vidéos ;
- glissez un appel à l’action dans le contenu de votre message, comme « venez vous renseigner sur notre offre promotionnelle en boutique ! » Effectivement, sans appel à l’action, la plupart des passants ne feront rien ;
- renouvelez régulièrement votre contenu, au risque de lasser les passants ;
- surveillez votre contenu. En effet, votre écran ne doit pas communiquer des informations anciennes, et ne doit pas être vide ;
- jonglez avec la durée de votre contenu. Si celui-ci reste trop longtemps, les passants ne vont plus y prêter attention. Mieux vaut le laisser seulement un certain temps.
L’esthétisme d’une vitrine est important pour d’éventuels prospects passant devant un magasin. Cependant, même si une vitrine est belle et soignée, elle n’est, à elle seule, plus suffisante pour les futurs clients. Tout simplement, car la concurrence procède de la même façon et donc, les passants ont l’habitude de voir des devantures similaires. De nos jours, la concurrence est rude et les clients ont des attentes élevées. C’est pourquoi il est essentiel de se démarquer de ses pairs en se renouvelant régulièrement. Un écran publicitaire vitrine digital et racontant l’histoire de votre marque va représenter un atout considérable pour votre entreprise.
Contactez Digilor pour vous équiper d’un écran sur-mesure adapté à votre magasin.
