Que cela soit pour des opérations marketing, de publicité, mais également pour aider les usagers à mieux se localiser, le média traditionnel de communication tel que l’affichage se réinvente aujourd’hui grâce au digital. Cette transformation ne s’arrête pas aux centres commerciaux ou aux aéroports : elle s’invite jusque dans les stations de métro, en plein cœur des villes.
Mais concrètement, la digitalisation des stations de métro, à quoi ça ressemble ? Quels outils sont utilisés ? Quel intérêt pour les marques et les voyageurs ? Quels bénéfices peut-on en tirer ? Voici un tour d’horizon des initiatives et campagnes qui transforment ces lieux de passage en véritables espaces d’interaction et de communication innovante.
Nouveau totem interactif à la station Basilique de Saint-Denis
Dans le cadre du vaste projet de rénovation et de modernisation du métro parisien, la station Basilique de Saint-Denis a été entièrement repensée pour intégrer les nouveaux usages numériques. Cette station se distingue par son équipement en dispositifs digitaux avancés : projecteurs, pavés lumineux à LED, photographies artistiques, mais surtout, totems digitaux.
Ces nouveaux totems interactifs permettent aux voyageurs de mieux se repérer dans la station. L’un d’eux, équipé d’un écran tactile, offre un accès rapide à une recherche d’itinéraires. Pratique, surtout quand on sait que 80 % des touristes utilisent le métro comme principal mode de déplacement pour visiter Paris. L’information devient ainsi accessible, fluide et personnalisée.
Cette station devient ainsi un modèle pilote pour une expérience utilisateur enrichie grâce au digital.
Campagne Skøll à la station de Saint-Martin
Et si le métro devenait une galerie d’art immersive ou un support publicitaire vivant ? C’est le pari réussi de la marque Skøll, spécialisée dans les bières aromatisées à la vodka. Pour sa campagne “Explores the Unknown”, la marque a littéralement relooké la station Saint-Martin sur la ligne 9 du métro parisien.
L’espace a été transformé en une galerie futuriste aux néons bleus. Des lignes LED verticales traversent les murs, évoquant un passage entre les dimensions, en cohérence avec l’univers de la marque. L’effet est visuellement saisissant, et les passants deviennent spectateurs d’une expérience sensorielle, relayée sur les réseaux sociaux par des vidéos immersives.
Grâce à la digitalisation de l’affichage, la publicité sort du cadre classique pour se fondre dans l’environnement, le sublimer et surtout marquer les esprits.
Aménagement culturel de la station Javel-André Citroën
Autre exemple fort de valorisation de l’espace public par le numérique : la station Javel-André Citroën. Fruit d’une collaboration entre la RATP et la marque Citroën, cet aménagement s’inscrit dans une volonté de raconter une histoire en exploitant le digital comme vecteur culturel.
Le défi était de concevoir une scénographie impactante, malgré les contraintes spécifiques d’une station de métro. Résultat : une fresque digitale interactive retraçant l’histoire de Citroën, de 1919 à aujourd’hui. Les écrans tactiles installés permettent d’explorer cette histoire à travers des images, des vidéos et des anecdotes.
C’est une belle rencontre entre le patrimoine industriel, le design et la technologie, et une nouvelle manière de valoriser une marque sans recourir aux codes publicitaires classiques.
Campagne de Sports Experts dans le métro à Montréal
À Montréal, c’est une autre approche de la digitalisation dans le métro qui a été expérimentée par Sports Experts, chaîne canadienne d’équipements sportifs. Leur campagne “Inspirante ou transpirante” incitait les passants à choisir les escaliers plutôt que l’escalator dans une station de métro.
Au sommet de ces escaliers, un écran interactif équipé de capteurs thermiques analysait l’élévation de la température corporelle suite à l’effort. Le principe est simple mais ingénieux : plus vous transpirez, plus vous gagnez. Les passants recevaient un bon de réduction proportionnel à leur niveau d’effort, à utiliser en boutique.
Une opération à la fois ludique, engageante et parfaitement intégrée à l’environnement du métro. C’est aussi un excellent exemple de publicité interactive qui engage physiquement le public tout en transmettant les valeurs de la marque.
Découvrez nos solutions idéal pour les stations de métro
Pour accompagner cette mutation digitale, de nombreux outils technologiques sont aujourd’hui disponibles pour les opérateurs de transport, les collectivités locales et les annonceurs. Voici quelques exemples de dispositifs performants et déjà éprouvés :
- Moniteurs d’affichage dynamique : parfaits pour diffuser des contenus en temps réel, des messages de service, ou des campagnes publicitaires.
- Totems d’affichage interactif : pour guider les voyageurs, proposer des services ou renforcer l’image d’innovation d’un réseau de transport.
- Murs d’images LED : pour créer une ambiance spectaculaire ou transformer un couloir de métro en véritable galerie d’art digital.
Ces solutions s’intègrent parfaitement dans les espaces publics grâce à des designs épurés, une robustesse éprouvée et des fonctionnalités pensées pour le grand public.
Publicité interactive dans le métro de Stockholm
Direction la Suède avec une campagne publicitaire qui a fait parler d’elle bien au-delà de Stockholm. La marque de cosmétiques Apotek a installé dans le métro un écran interactif diffusant une publicité pour des soins capillaires. Particularité : lorsque le métro arrive, les cheveux du mannequin à l’écran se mettent à voler au vent, simulant le souffle du train.
Ce rendu est possible grâce à des capteurs hypersensibles intégrés dans les panneaux publicitaires, capables de détecter l’arrivée de la rame. L’effet est impressionnant, immersif et captivant.
Mais la vraie force de cette campagne réside dans sa reprise détournée par une association : la Swedish Childhood Cancer Foundation. Celle-ci a reproduit le même dispositif, mais avec une jeune femme atteinte d’un cancer, dont les cheveux disparaissent soudainement. Le message est puissant, poignant et rappelle la réalité vécue par de nombreuses personnes. Il incite également à effectuer un don à la fondation.
Le digital devient ici un moyen d’expression fort, capable de susciter l’émotion et la réflexion, bien au-delà de la simple consommation.
Découvrez cette campagne dans le métro de Stockholm
Le métro, nouvel espace d’expression numérique
La digitalisation des stations de métro dépasse la simple modernisation technique. Elle transforme en profondeur la relation entre l’espace public et ses usagers, tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les marques, les institutions et les opérateurs.
Grâce à des dispositifs interactifs, immersifs et connectés :
- Le voyageur devient acteur de son parcours,
- Le message publicitaire devient expérience,
- Le métro devient média, espace de narration, de communication, voire de sensibilisation.
En somme, la digitalisation des stations de métro n’est pas une simple tendance. C’est une mutation durable, une réponse aux attentes de notre époque où tout doit être rapide, pertinent, visuel et connecté.
