Au cœur des tendances en termes de digitalisation, la campagne d’affichage dynamique et son panel d’outils répondent à un ensemble de besoins des clients. Surtout, ses nombreux dispositifs permettent aux enseignes ou aux différents acteurs de développer leur créativité. Ces dernières années, de nombreuses marques ont lancé des campagnes toutes plus innovantes les unes que les autres, afin de susciter l’intérêt pour leur enseigne, grâce à des outils divers et accessibles.
La campagne d'affichage dynamique au service d'événements ponctuels
Un bel exemple de cette stratégie est la campagne réalisée pour la sortie du film Batman vs Superman : Dawn of Justice en Australie. À Sydney et à Brisbane, des écrans interactifs ont été installés dans les rues : les passants pouvaient se prendre en selfie et se transformer en Batman ou en Superman grâce à un système de reconnaissance faciale et de filtres numériques. Une fois la photo personnalisée, elle pouvait être partagée directement sur les réseaux sociaux. Résultat : un large relais digital, une participation massive, et une forte visibilité pour le blockbuster.
Dans un registre tout aussi immersif, lors de la sortie du film Dory, Disney a lancé une campagne en France, avec des panneaux numériques installés dans plusieurs villes. Ces dispositifs affichaient des animations colorées et interactives, avec un système couplé à un diffuseur de bulles de savon pour une immersion sensorielle complète dans l’univers aquatique du film. Petits et grands étaient invités à vivre une expérience ludique, visuelle et tactile.
Autre exemple marquant : à l’occasion de l’Euro 2016, The Press Association a installé des panneaux dynamiques dans les gares et centres commerciaux britanniques. Ces écrans diffusaient en temps réel les résultats, les heures de matchs, les actualités majeures de la compétition, permettant ainsi au grand public de rester connecté à l’événement même lors de leurs déplacements. Ce type de campagne démontre parfaitement le rôle de l’affichage dynamique dans le suivi en direct d’événements sportifs ou culturels majeurs.
Un moyen de (re)trouver sa visibilité pour les grandes marques
Même les marques les plus établies doivent parfois renforcer leur visibilité, relancer leur image ou attirer une nouvelle cible. L’affichage dynamique, en tant qu’outil ponctuel et spectaculaire, permet justement ce genre de repositionnement.
Prenons l’exemple de Snickers, qui a lancé une campagne innovante et humoristique. Sur des panneaux digitaux équipés de caméras, les passants voyaient Marilyn Monroe. Mais dès qu’un visage était détecté, l’image changeait soudainement pour afficher Willem Dafoe, accompagné d’un slogan humoristique : « Tu n’es pas toi quand tu as faim. » Le dispositif créait un effet de surprise et d’interaction instantanée grâce à la reconnaissance faciale, générant des réactions amusées et du contenu viral.
Dans le domaine du sportwear, Reebok a su tirer parti de l’espace public pour promouvoir ses ZPump Fusion 2.0. À Hong Kong, dans la station de métro Tsim Sha Tsui, la marque a transformé un mur entier en aire de jeu interactive. Grâce à des boutons lumineux inspirés de leur technologie de chaussures ajustables, les passants devaient tester leurs réflexes en appuyant le plus rapidement possible sur les boutons. Les meilleurs scores étaient récompensés par des coques de smartphone Reebok et des bons de réduction. Ce type d’activation combine gamification, branding et engagement client avec efficacité.
Ces campagnes démontrent combien l’affichage dynamique peut susciter l’émotion, la curiosité, et marquer durablement l’esprit du consommateur, que ce soit par l’humour, le défi ou l’immersion sensorielle.
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Des outils souvent adoptés par les constructeurs automobiles
Les constructeurs automobiles figurent parmi les plus grands adeptes de l’affichage dynamique, particulièrement lors du lancement de nouveaux modèles ou de technologies embarquées innovantes.
Prenons l’exemple de Citroën et de son modèle C1 Vivofit, développé en partenariat avec la marque Garmin. À Milan, une expérience ludique a été installée dans l’espace public : grâce à des capteurs placés sous des empreintes au sol, les participants pouvaient jouer à une course virtuelle sans avoir à courir. Le système évaluait leur performance, leur attribuait un niveau, et leur proposait ensuite de prendre un selfie souvenir envoyé par e-mail. Une belle manière de mêler jeu, sport et automobile, tout en collectant des leads qualifiés.
Dans une autre approche plus axée sur la technologie, Mercedes-Benz a conçu une campagne autour de sa nouvelle Classe E. L’objectif : démontrer l’utilité de son système de détection des angles morts. Deux écrans et un prisme holographique donnaient l’illusion qu’un cycliste était caché derrière un véhicule stationné. En passant devant, les piétons voyaient apparaître le cycliste invisible à l’œil nu. Une mise en scène efficace, qui fait appel à la réalité augmentée, pour mettre en valeur une innovation technique de sécurité.
Une solution adaptée à tous les secteurs, pour tous types d’objectifs
Les exemples précédents montrent à quel point l’affichage dynamique est un outil polyvalent. Qu’il s’agisse de marques de vêtements, d’alimentation, de divertissement ou de véhicules, toutes peuvent tirer profit de ces technologies immersives.
Chez Digilor, nous accompagnons nos clients dans la mise en œuvre de campagnes sur mesure, qu’il s’agisse :
- de bornes d’information,
- de totems publicitaires,
- d’écrans connectés intégrés dans l’espace urbain ou commercial,
- ou encore de dispositifs événementiels temporaires.
Nos solutions permettent d’accroître la visibilité, d’attirer de nouveaux prospects, de dynamiser un point de vente, ou de booster un lancement produit. L’objectif reste le même : créer une expérience mémorable, engageante et partagée.
Une stratégie de communication moderne et performante
Enfin, l’affichage dynamique ne se limite pas à une simple vitrine animée : il s’agit d’un vecteur stratégique de communication. En jouant sur les émotions, l’interaction, et la personnalisation, il permet aux marques de :
- moderniser leur image,
- créer de la proximité avec leur audience,
- obtenir un effet de viralité,
- et analyser l’impact en temps réel grâce aux données collectées.
En combinant affichage digital et réseaux sociaux, les campagnes gagnent en portée. En couplant l’expérience visuelle à des outils connectés (e-mail, QR code, reconnaissance faciale…), on peut également mesurer le ROI, affiner les messages, et construire des relations durables avec les consommateurs.
En conclusion, la campagne d’affichage dynamique n’est plus réservée aux grands groupes ou aux villes ultraconnectées. Elle s’adapte à tous les contextes, tous les secteurs, et toutes les ambitions. Qu’il s’agisse d’un événement ponctuel, d’un lancement produit, d’un repositionnement de marque ou simplement de dynamiser une vitrine, les solutions sont là, innovantes, attractives, et parfaitement maîtrisées.
Et Digilor vous accompagne à chaque étape, avec des dispositifs sur-mesure, des conseils personnalisés, et une technologie fiable, pour faire de chaque campagne une réussite visible, engageante et rentable.
